MENGULAS BRAND, MENGANALISIS STP

SWATCH

Swatch adalah sebuah merek jam tangan yang berasal dari Swiss, diperkenalkan pertama kali pada tahun 1983 oleh Nicolas Hayek. Swatch yang berarti "Second Watch" memiliki konsep baru sebagai jam tangan yang santai, menyenangkan, dan relatif ringan.

SEGMENTASI

 
Segmentasi Demografi

Jenis Kelamin : Pria dan Wanita

Umur                : 12-24 tahun

Pendidikan      : SMA, Perguruan Tinggi (S1)

Pekerjaan        : Pelajar, Mahasiswa, Eksekutif muda

Status              :  Lajang

Penghasilan    : (min) Rp 4.000.000/bulan

SES                 : Menengah ke atas

Segmentasi Geografi

Negara            : tersebar di seluruh dunia, termasuk Indonesia

Kota                 : kota-kota besar di dunia

Segmentasi Psikografi

Remaja sampai dewasa muda yang modis, mengikuti tren yang sedang berkembang dengan gaya hidup aktif dan tinggal di kota-kota besar.

TARGETING

Target market yang dipilih oleh Swatch adalah Product Specialization, karena Swatch hanya memproduksi jam tangan yang fokus pada segmen yang mereka pilih dengan konsep desain yang eksklusif dan harga terjangkau.

POSITIONING

Swatch telah dikenal konsumen mereka sebagai merek jam tangan terpercaya, yang memiliki desain eksklusif dengan harga terjangkau.

iklan pada website

Sumber :

http://www.swatch.com

http://www.swatch.com/zz_en/mediacenter/leaflets.html

CONVERSE

Converse Inc. adalah sebuah perusahaan asal Amerika yang memproduksi sepatu olahraga basket pada tahun 1908, namun beberapa tahun kemudian Converse All Star tidak hanya terbatas memproduksi sepatu basket, tetapi juga sepatu kets, pakaian, maupun aksesoris remaja dengan karakter pemberontak dan bebas. Pada awal 1990-an, perusahaan ini telah menjual lebih dari 500 juta pasang sepatu, lebih dari 56 warna dan gaya di 90 negara di seluruh dunia.

SEGMENTASI

Segmentasi Demografi

Jenis Kelamin : Pria dan Wanita

Umur                : 14-21 tahun

Pendidikan      : SMP, SMA, Perguruan Tinggi (belum lulus)

Pekerjaan        : Pelajar, Mahasiswa

Status              :  Lajang

Penghasilan    : (min) Rp 2.000.000/bulan

SES                 :  Menengah

Segmentasi Geografi

Negara            : tersebar di seluruh dunia, termasuk Indonesia

Kota                 : Kota-kota besar di dunia

Segmentasi Psikografi

Remaja yang dinamis, aktif, dan ekspresif.

TARGETING 
 

Segmen yang dipilih Converse Inc. adalah kalangan pemuda yang memiliki pola hidup santai dan bebas. Oleh karena itu, target market yang digunakan adalah Market Specialization, karena Converse Inc. telah memproduksi mulai dari sepatu, pakaian, aksesoris seperti jam tangan atau tas, juga kebutuhan olahraga untuk kelompok remaja dengan karakter sesuai segmentasi yang mereka pilih.

 

POSITIONING

Converse telah dikenal oleh para konsumen mereka sebagai merek sepatu yang mencirikan remaja dinamis dan mengutamakan kenyamanan. Converse digemari karena selalu menghadirkan corak dan warna-warna baru yang ekspresif dengan harga relatif terjangkau. 

iklan  pada majalah

Sumber :

http://www.converse.com

http://www.history-our.blogspot.com/2011/01/sejarah-sepatu-converse.html